News · · Vigo, 7K Projects
Grafisk profil som håller: så bygger du en visuell identitet
En logotyp är inte en identitet. Här är delarna som gör en grafisk profil användbar i vardagen, och misstagen som gör att den överges efter tre månader.
En grafisk profil är ett system, inte en logotyp. Den ska svara på hur varumärket ser ut i varje möte: på webben, i sociala flöden, på en förpackning, i en pitch och på en rollup. Profiler som överges gör det nästan alltid för att de var byggda för en presentation, inte för vardagen.
Delarna som en profil behöver
- Logotyp med varianter. Primär, sekundär och en minsta version som funkar litet, i en färg och på mörk botten.
- Färgsystem. Få färger med tydliga roller: bas, accent och funktionsfärger. Inte en palett med tio jämnstarka kulörer.
- Typografi. Ett typsnitt för rubriker och ett för löptext räcker ofta. Viktigare än antalet är reglerna för hur de används.
- Bildspråk. Vilken typ av foto och film hör till varumärket? Ljus, ton, beskärning. Det här är delen som oftast saknas och som gör störst skillnad i flödet.
- Röst och ton. Hur låter varumärket när det skriver? Utan den delen spretar allt innehåll, oavsett hur snygg logotypen är.
Testet: klarar profilen en vecka i verkligheten?
Innan en profil är klar testar vi den mot verkliga ytor: ett inlägg på Instagram, en annons, en offert, en förpackning. Ser det ut som samma varumärke överallt utan att en designer behövde ingripa? Då håller systemet.
Vanliga misstag
- Bygga för presentationen. Profilen ser fantastisk ut i ett dokument men faller ihop i första nyhetsbrevet.
- För många regler. Om ingen orkar följa manualen används den inte. Hellre få regler som alltid håller.
- Glömma rörligt. I dag lever varumärken i video. En profil som inte svarar på hur rörligt material ser ut är inte komplett.
Vanliga frågor
Behöver vi göra om allt från grunden?
Sällan. Ofta finns det värde i det befintliga som ska bevaras och skärpas. Vi börjar alltid med att inventera vad som fungerar.
Vad ingår när ni tar fram en grafisk profil?
Det beror på var ni står. Berätta om ert läge så föreslår vi ett upplägg med tydligt innehåll och pris innan vi börjar.
Se hur det ser ut i praktiken bland våra case, eller starta ett brandingprojekt.